Лунный Product Placement

2016-04-07 Диана Распутняя

С 24 марта на широкие экраны вышел красочный мультик испанского режиссёра Энрике Гато о приключениях двух подростков и дедушки на Луне, который без сомнения не оставит деток от «трёх лет и выше» равнодушными. Милый в своей наивности сюжет, три ярких персонажей я-ля Гарри, Рон и Гермиона, их поведение строго в рамках современности и космос — чем не рецепт успешного мультфильма?

Однако если по ходу развития сюжета анализировать фильм — точнее, сопоставлять факты, а не пытаться понять, откуда в «Сатурне-5» вдруг взялись детские скафандры, — то выходит очень интересная антипропаганда США в целом, а NASA в частности. Итак, если отбросить яркую шелуху, то по итогу мы получаем историю на тему лунного заговора. По сценарию, главный злодей Карсон заявляет, что не было никакого «маленького шага» и демонстрирует в прямом эфире запись, которая производилась в студии. Поэтому президенту США ничего не остается, как восстановить космическую программу «Аполлон» и отправить ещё одну миссию на Луну, чтобы доказать миру обратное и показать фотографии флага, который и спустя 47 лет. Выходит, что в тёмное обряжают только тех, кто высказывает сомнения по поводу лунной высадки. Дети же, сотрудничающие с NASA и половину мультфильма бегающие за американским флагом по лунной поверхности, естественно, выступают в качестве хороших персонажей. Такой грубой чертой режиссёр показал, что «кто не с нами, тот против нас».

Забегаю немного вперед, скажу, что с миссией парочка школьников и дедушка, естественно, справились. Шах и мат, NASA. Даже детвора может справиться с тем, на что расходуются миллиарды. Если, конечно, вовремя положит детский скафандр. Я думаю, таким шутливым ходом Гато показал всю абсурдность затрат NASA, ведь бюджеты этого космического агентства в разы превышает суммы, которые тратят агентства других стран. За 50 лет было потрачено 810 миллиардов долларов, а результат при этом не так уж и значителен. Луна по-прежнему не освоена, вода на Марсе не найдена, как бы PR-службе не хотелось, а астронавты периодически путают Солнце с Луной.

«Лунный Флаг» (в украинском прокате — «Космическая миссия») так же стал, наверное, первым мультфильмом в котором появляется product placement[1] — то, что многие так недолюбливают в фильмах, пробралось, наконец, и мультипликационные ленты. Подростки, поедающие в космосе разноцветные M&M’s под крутую музыку, которые при этом ещё и целуются, — это, скажем прямо, покруче рекламы с живым Санта-Клаусом и фразой «Он настоящий». Конфеты появляются в одной из самых трогательных и крутых сцен мультика, то есть, маркетологи очень грамотно прорисовали момент, когда рассыпать M&M’s в невесомости. Даже придраться не к чему. Теперь после фильма дети будут просить космоса и M&M’s. Крупным компаниям пора выстроиться в очередь, чтобы попасть в мультфильм, ведь у деток такая высокая покупательская способность. Точнее, у их родителей. В общем, ждём медвежат HARIBO и киндер-сюрпризов.

С прорисовкой персонажей в мультфильме тоже выходит любопытная картина. Маленькая сестрёнка главного героя очень похожа то ли на Бу из «Корпорации Монстров», то ли на Агнес из «Гадкого Я». Никакого дефицита идей, что вы, просто хорошая раскрученная картинка продолжает работать. А вот с помощниками главного злодея история полюбопытней. Они подозрительно и поразительно похожи на Билла Гейтса и Стива Джобса. Что это? Попытка показать, что творения американских гениев — это зло или просто желание пошутить над идолами заокеанской культуры, превращённых в миньонов? Как бы там ни было, а Гато явно Америку не любит, видимо, в нём говорит пара капель крови предка, воевавшего в Испано-Американской войне.

Какими бы ни были намерения режиссера фильма — высмеять NASA, вдохновить детей мечтать о космосе, а не престижных профессиях юристов и экономистов, заработать денег или же просто создать красивую, динамичную историю нам не известно. Однако нельзя не отметить, что на территории СНГ его выход совпал с заявлением NASA о колонизации космическим ведомством США Луны через 7 лет, что прозвучало куда амбициозней, чем заявленная Китаем дата — 2040 год.

Случайности не случайны. Особенно на фоне одного из персонажей мультика, который, повторно устанавливая американский флаг на поверхности Луны, заявляет, что она принадлежит всему миру. Вот как бы не так.

[1] Приём скрытой рекламы заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог.